La caméra se rapproche et zoome sur un homme, le visage orné d'une longue barbe et au regard sérieux, qui semble presque exprimer de la colère. L'adhan, ou l'appel musulman à la prière, se fait entendre en bruit de fond. Quelques secondes plus tard, l'homme éclate de rire et commence à parler en décrivant combien il est fier d'être britannique et musulman. L'homme ainsi présenté est le boxeur anglais Imran Naeem, un passionné du travail communautaire volontaire, qui a porté la torche olympique à travers Darlington et qui est considéré comme un modèle à suivre par beaucoup en Grande Bretagne. La scène est extraite de la bande-annonce d'un court- métrage éducationnel baptisé Combinations, qui sera présenté au cours des prochains mois dans les écoles britanniques, les collèges et autres institutions afin de renverser les idées fausses sur les musulmans et combattre le problème plus vaste de la xénophobie et de la discrimination. Le choix d'Amjid Khazir, réalisateur du film et fondateur de « Media Cultured » (Média cultivé), d'abandonner une carrière remplie de succès dans les relations publiques et le marketing digital afin de fonder « Media Cultured » et de dédier tout son temps au travail communautaire a été déclenché en 2011 par la mort tragique de son oncle, Mohammed Zabir. Mohammed Zabir était chauffeur de taxi et la victime d'une attaque vicieuse perpétrée par un jeune passager saoul de 18 ans. Mohammed Zabir est mort un mois plus tard des suites de cette attaque. Dévasté par la perte de son oncle, qui était un membre notable au sein de sa communauté et était comme un père pour lui, Amjid Khazir a pris la décision de dédier sa vie à l'éradication du racisme et de l'intolérance. Combinations, qui a été produit en collaboration avec « Thousand Yard Films », n'est qu'une parmi bien d'autres initiatives de « Media Cultured », une compagnie d'intérêt communautaire, basée au Royaume Uni, qui représente un excellent exemple de la façon dont l'éducation et un film peuvent être utilisés pour renverser les stéréotypes les plus tenaces. Etablie grâce à une bourse délivrée par le « Teeside University's DigitalCity project » (le projet DigitalCity de l'université de Teeside), la compagnie vise à « combattre les problèmes des idées fausses par l'usage de figures positives et de messages clairs au sujet de l'intégration et de l'identité au sein d'une société de plus en plus multiculturelle». Pour Amjid Khazir, il est important d'intéresser les non musulmans grâce à différentes plateformes, soit l'éducation, les films, les média sociaux, afin de dissiper les stéréotypes négatifs et les idées fausses tels que les images associées aux hommes possédant une longue barbe. Il adopte une approche en trois étapes lorsqu'il montre la bande-annonce du film aux étudiants – « les trois Ps ». Les étudiants doivent tout d'abord décrire comment ils perçoivent Imran, ensuite comment on en a fait son portrait et enfin quels préjugés ont-ils peut-être eu à son égard. Ils doivent ensuite déterminer si ce qu'ils ont vu était de l'information erronée, de l'interprétation erronée ou de la déformation des faits. Cette approche d'exploration personnelle permet un changement efficace et permanent dans les mentalités. Les média sont des outils incroyablement puissants lorsqu'il s'agit de disséminer de l'information et ils sont souvent sélectifs et parfois biaisés. En utilisant une approche qui encourage une évaluation instruite et analytique de l'information présentée par le média, il encourage les individus à tirer leurs propres déductions plutôt que de considérer aveuglément l'information comme la vérité ou un fait. L'approche porte ses fruits, argumente Amjid Khazir, parce qu'elle encourage les étudiants à penser par eux-mêmes et à déduire leurs propres conclusions plutôt que de leur dire ce qu'ils doivent penser. Travailler avec des écoles et des collèges afin d'intégrer ces enseignements dans les cursus permet de développer des leçons contemporaines, basées sur l'enseignement de la tolérance et de l'intégration, plutôt que de propager une foi quelconque ou une idéologie. Musulman pratiquant et fier, Amjid Khazir est inflexible au sujet du combat du racisme et de la discrimination plutôt que de ce concentrer uniquement sur les stéréotype négatifs ayant trait aux musulmans. « Je suis fier de ma foi et de mon pays» précise Amjid Khazir. « Ce que nous essayons d'accomplir au travers de la recherche et de l'étude est d'articuler l'information du point de vue musulman et de susciter un intérêt auprès des audiences non musulmanes. Cela se résume vraiment à de la communication » ajoute-t-il. « Media Cultured » sert d'exemple sur la façon dont un média éducationnel peut être utilisé afin de dissiper les stéréotypes et les informations erronées. Elle permet aussi de montrer aux musulmans qu'ils peuvent pro-activement et positivement contribuer à une société plus large afin de résoudre des problèmes qui impactent les vies de tous les citoyens britanniques. Après tout, comme Imran Naeem le déclare dans la scène finale de la bande-annonce, « être un musulman c'est principalement faire partie de la communauté ». Nihal Magdy Blogeuse musulmane égypto-britannique et une spécialiste en marketing basée à Londres.
