Les autorisations pour Bank Assafa, Umnia Bank, Najmah (fenêtre de BMCI) et Dar Al-Amane (fenêtre de Société générale) ont été publiées au Bulletin Officiel le 18 mai dernier. Depuis, seule Umnia Bank a ouvert ses premières agences au public. Bank Assafa semble maintenant vouloir remplir l'espace et ne plus laisser son concurrent seul sur le marché. Annoncée comme une conférence de lancement par le management de la filiale d'Attijariwafa bank, cette rencontre tenue ce 6 juin à Casablanca, était en réalité l'occasion pour Youssef Baghdadi, son président du Directoire, d'expliquer ce qui reste à faire pour le démarrage effectif des banques participatives, de dévoiler la nouvelle identité visuelle de Bank Assafa et de taquiner la concurrence, bien qu'il dit ne pas trop s'en inquiéter.
"Je ne souhaite pas sortir sur le marché car je n'ai rien à vendre" "Beaucoup m'ont demandé après la publication des agréments au bulletin officiel pourquoi nous n'avons pas démarré l'activité. Mais je ne souhaite pas sortir sur le marché car je n'ai rien à vendre". Et de déclarer un peu plus tard, "il faut faire attention à ne pas frustrer les clients qui ont trop attendu ces produits. Il faut attendre que tout soit prêt avant de se lancer. Or, ce n'est pas encore le cas". Bref, les attaques de Baghdadi contre son concurrent étaient nombreuses, mais interrogé par des journalistes, il réfute ses attaques expliquant qu'il ne parle que de sa banque, appelant tout de même le marché à plus de "retenue". Une vingtaine d'agences sur tout le territoire Youssef Baghdadi a déclaré que Bank Assafa devrait démarrer dans les prochaines semaines avec une vingtaine d'agences réparties sur l'ensemble du territoire. Aucun objectif de part de marché n'a été avancé mais la banque négocie un transfert des encours de l'ex Dar Assafa, société de financement, chez Bank Assafa. Pour son patron, le dossier avance rapidement avec le régulateur. Il a par ailleurs annoncé que les contrats types, nécessaires au démarrage de l'activité participative des banques sont toujours en validation chez le Conseil supérieur des Oulémas. Ils devraient être achevés dans les deux semaines à venir et le patron de la filiale d'Attijariwafa bank, promet d'arriver sur le marché à "J+1" après l'adoption des contrats. Il promet un service unique et différencié de la concurrence. Bank Assafa est la seule banque participative marocaine aux capitaux 100% marocains. Son patron n'a pas caché son appétit pour l'international à l'image de sa maison-mère, et ce dans le respect des règles qui régissent l'activité participative, notamment en ce qui concerne l'éthanchéité des fonds. Avant sa mutation en banque participative, Bank Assafa était une société de financement offrant des produits alternatifs et lancée en 2010. C'était le seul établissement financier au Maroc à proposer des produits islamiques. Mais les frottements fiscaux, très nombreux, et l'absence de cadre réglementaire avant 2016, rendaient son développement difficile.
