Ennakl : Ambitieux projets de développement

Dès le 13 juillet prochain, la société Ennakl va être introduite à la Bourse de Casablanca. Le leader de la distribution automobile tunisien a ainsi choisi les places casablancaise et tunisienne pour asseoir ses ambitions de développement. Cette opération (cf : www.financesnews.ma) devrait ainsi permettre d’animer quelque peu le marché, même si elle est de taille modeste.
Les investisseurs répondront-ils massivement à l’appel d’Ennakl Automobiles ? Et, surtout, que vaut ce distributeur automobile ?
S’il faut convenir que cette opération a toutes les chances de réussir, compte tenu notamment du manque de papier frais depuis deux ans sur le marché, il faut tout autant souligner qu’Ennakl dispose de fondamentaux qui plaident en sa faveur.
Filiale du Groupe Princesse Holding à hauteur de 99,99% depuis septembre 2006, date de sa privatisation, la société a par la suite connu un développement soutenu qui lui vaut d’ailleurs d’être le numéro un en Tunisie dans son secteur d’activité depuis maintenant deux ans. Avec en toile de fond une stratégie de repositionnement bien circonscrite, déclinée en l’amélioration de son image, la mise en place d’un service de proximité et, surtout, l’érection de la qualité de service en priorité.
Cette dynamique enclenchée a ainsi considérablement impacté les performances d’Ennakl qui a multiplié son chiffre d’affaires et son résultat net respectivement par 4 et 17 depuis 2006.
Et entre 2008 et 2009, le chiffre d’affaires consolidé s’est apprécié de 18,2% à 326,2 MDT, alors que le résultat net consolidé gagne, sur la même période, 6,2% à 22 MDT, pour une rentabilité financière de la société de 43,1%.
Cette dynamique de croissance devrait se maintenir, à en croire le management qui s’est adressé à la presse et aux analystes lundi dernier. En cela, le chiffre d’affaires agrégé devrait passer de 326,2 MDT en 2009 à 506 MDT en 2014, tandis que, de 22 MDT, le résultat net agrégé s’établirait à 42 MDT.
Ces performances s’appuieront néanmoins sur la conduite d’un plan d’action articulé autour de quatre points majeurs, dont le premier concerne l’élargissement des gammes de produits. A ce titre, outre la commercialisation de la marque Seat en 2010, Ennakl s’enrichira de Skoda en 2011 et diversifiera les modèles des marques Audi, Porsche et Volkswagen.
D’ailleurs, le second axe du plan d’action concerne le partenariat avec cette dernière : il sera renforcé à travers le lancement de 7 nouveaux projets dans l’industrie de composants automobile par le Groupe Volkswagen AG en Tunisie.
Sur un autre registre, Ennakl compte développer davantage son réseau de distribution avec l’ouverture de trois nouvelles agences, portant le nombre total d’agences à 17, avec cependant l’objectif d’atteindre 21 à l’horizon 2011. Et, dès cette année, souligne le management d’Ennakl, «nous allons mettre en place un réseau de distribution dédié par marque».
Enfin, l’autre priorité pour la Direction générale du Groupe est l’amélioration du service après-vente et la satisfaction de la clientèle, à travers, entre autres, la mise en place d’un plan qualité, la création du concept «Express Service» et la fidélisation de la clientèle grâce à la commercialisation d’une nouvelle gamme de pièces de rechange adaptée au parc âgé de plus de 5 ans. Avec un objectif clair : augmenter significativement la part du SAV dans la structure du chiffre d’affaires.