L'Agence pour le Développement Agricole (ADA) a organisé les 20 et 21 novembre à Marrakech, un séminaire national placé sous le thème « Le digital au cœur du développement des produits du terroir ». Cette initiative s'inscrit dans un contexte marqué par l'essor du commerce en ligne et la transformation des modes de consommation, qui font de la digitalisation un levier essentiel de compétitivité pour les filières agricoles. Elle répond également aux orientations de la stratégie Génération Green 2020-2030, qui érige le numérique en outil central d'autonomisation des petits producteurs, de professionnalisation du secteur et de valorisation durable du patrimoine agricole marocain. À cette occasion, l'ADA a procédé au lancement officiel de deux projets majeurs, à savoir la nouvelle plateforme E-shop de commercialisation des produits du terroir ainsi que le nouveau système intégré de gestion de l'offre des produits du terroir. Le premier projet est le fruit de l'évolution de la plateforme www.terroirdumaroc.gov.ma, dédiée initialement à la promotion des produits du terroir, vers un e-shop intégré, rassemblant 250 groupements et plus de 500 coopératives. Cette nouvelle transition permet de répondre à l'engouement et la demande croissante enregistrés pour les produits du terroir au niveau national et international. En ce qui concerne le deuxième projet, il s'agit d'une nouvelle plateforme digitale qui a été développée pour la gestion des données relatives aux produits du terroir. Véritable outil de gouvernance, elle fournit des informations fiables et à jour pour suivre les coopératives, gérer les programmes et analyser les indicateurs. Grâce à des comptes régionaux, elle améliore la coordination entre le niveau central et les Directions Régionales de l'Agriculture. Le premier jour du séminaire, a été marqué par la présence des représentants des principales institutions du Département de l'Agriculture, nommément, les Directions Régionales de l'Agricultures, les directions centrales, l'ONSSA, l'ONCA, Morocco Foodex, l'ANDZOA, l'IAV, l'INRA ainsi que les groupements de producteurs des produits du terroir issus des différentes régions du Royaume. Aussi, il fût l'occasion d'ouvrir différents débats, à savoir, l'importance de la digitalisation dans le renforcement des canaux de communication des produits du terroir, présenter l'état d'avancement des programmes dédiés à la valorisation, la promotion et la commercialisation des produits du terroir ains que les nouvelles perspectives et actions envisagées pour renforcer leur positionnement sur les marchés national et international. Pour rappel, La promotion des produits du terroir détient une place centrale au cœur de la stratégie agricole nationale. Aux côtés de ses partenaires publics et privés, l'ADA a déployé des dispositifs structurants, dont le label collectif "Terroir du Maroc", destiné à garantir qualité et authenticité et à renforcer la confiance des consommateurs. Chaque année, un programme de mise à niveau accompagne la professionnalisation des groupements de producteurs, tandis que l'élargissement des circuits de distribution facilite leur accès aux marchés nationaux et internationaux. Grâce à ces actions, plus de 540 coopératives commercialisent aujourd'hui plus de 1.500 références au niveau des grandes et moyenne surfaces. L'ADA soutient également l'exportation à travers des missions B2B et multiplie les initiatives de promotion lors de salons majeurs, appuyées par des campagnes de communication d'envergure.
