Lahcen Haddad fait les yeux doux aux investisseurs canadiens. Le ministre du Tourisme, intervenant à l'ouverture d'un forum économique initié par l'ambassade du Maroc à Ottawa, a déclaré que le Maroc a des «atouts énormes du point de vue économique qui ne sont pas encore exploités par les investisseurs et hommes d'affaires canadiens». Il a également déclaré que le Canada et le Maroc peuvent mieux faire en matière d'échanges, d'investissements, de tourisme et de dialogue politique. L'appartenance africaine du Maroc et la stabilité après le «Printemps arabe» ont également été des cartes jouées par le ministre durant son opération séduction. Haddad a souligné que le royaume, qui demeure grâce à ses atouts un partenaire stratégique pour l'Europe, l'Amérique du Nord et les pays du BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine), aspire à s'inspirer du Canada, un pays multiculturel, démocratique et industrialisé, dont l'économie a subi une conversion majeure vers les économies de services, les technologies de pointe et les économies vertes. En marge du forum, des panels ont été organisés durant lesquels les responsables marocains représentant plusieurs ministères et organismes ont mis en avant les atouts dont jouit le Maroc pour inciter les investisseurs québécois et canadiens à saisir les opportunités d'affaires offertes par le royaume dans les secteurs du tourisme (Vision 2020), du transport aérien ainsi que de l'industrie aéronautique et spatiale.
