Le secteur de la distribution marocaine accueillera dès l'année prochaine un nouvel acteur de taille, qui n'est autre que l'enseigne française Monoprix. Comme nous vous l'annoncions déjà dans notre dernière édition (www.lesechos.ma), l'initiative d'introduire la chaîne de distribution au Maroc est à mettre sur le compte du franchiseur tunisien de l'enseigne, à savoir la filiale du groupe tunisien Mabrouk, la société Nouvelle Maison de la ville de Tunis (SNMVT). Son directeur général, Adel Ayed, a en effet annoncé à l'occasion de la présentation du rapport financier du 1er semestre 2012, son intention de développer l'enseigne au Maroc à partir de 2013. Désormais, les détails de cette initiative se précisent. Implantée depuis 1933 en Tunisie, la chaîne française, détenue à 100% par le groupe Casino, devrait ainsi inaugurer son premier point de vente marocain d'ici octobre 2013. À terme et jusqu'en 2015, ce ne sont pas moins de quinze points de vente franchisés Monoprix et Monop' qui doivent voir le jour dans les principales villes du royaume. Néanmoins, pour l'heure, aucune information ne filtre quant à la ville et l'emplacement choisi pour cette première implantation. S'agira-t-il de Casablanca ? Si oui, le premier Monoprix sera-t-il inauguré dans un des malls que compte la capitale économique ? Gageons que le flou quant aux détails sera dissipé très progressivement. Ce que nous savons en tout cas c'est que la décision de SNMVT s'est concrétisée grâce à la signature d'un accord de franchise le 16 octobre dernier, entre le franchiseur tunisien et la maison-mère Monoprix France. Cette dernière précise par ailleurs dans un communiqué, que l'exploitation de ces futurs magasins Monoprix marocains se fera via la SNMVT. Ambitions régionales du franchiseur tunisien L'annonce de l'installation de Monoprix au Maroc fait suite, à quelques semaines près, à l'annonce d'une installation similaire en Libye faite en août dernier. Le groupe tunisien Mabrouk, toujours à travers sa filiale SNMVT, prévoit en effet d'ouvrir trois magasins à Tripoli d'ici 2013 et d'atteindre un total programmé de 50 boutiques. De la même façon, Mabrouk serait en train de négocier pour implanter l'enseigne française en Algérie et en Egypte. Le groupe tunisien, créé dans les années 50 et spécialisé dans la grande distribution, le secteur bancaire, les concessions automobiles et les télécoms, ambitionne de donner une dimension régionale au développement de sa franchise Monoprix, qu'il exploite depuis 1999. En 2009, le groupe Mabrouk signait un accord de partenariat avec Monoprix France qui permet depuis au Tunisien de profiter de la centrale d'achats de Monoprix France et donc de proposer à la clientèle tunisienne des produits de l'enseigne française. À ce titre, notons que Monoprix France n'a aucun lien capitalistique avec le groupe Mabrouk. La maison-mère française se contente en effet d'apporter à la SNMVT son savoir-faire et sa marque. En 2010, la filiale du groupe Mabrouk gérait 71 Monoprix répartis dans toute la Tunisie. Rappelons également que Monoprix est désormais détenu à 100% par le groupe Casino : les Galeries Lafayette ont en effet cédé leurs 50% en juillet dernier au groupe Casino, pour un montant de 1,18 milliard d'euros.
