Jusque là, nous avions pris l'habitude d'apercevoir des panneaux publicitaires, faisant la promotion de projets immobiliers tous standings confondus avec, à l'affiche, un casting bien de chez nous. Mais deux Américaines souriantes devant une résidence signée «Palmeraie Développement», avouons-le, c'est une première. Surtout quand il s'agit de Marcia Cross et Felicity Huffman, allias Brie Van de Kampet et Lynette Scavo, toutes deux héroïnes de la célèbre série US «Desperate Housewife». Pour le groupe immobilier Palmeraie Développement, il s'agit «d'un choix stratégique». Inspirée du concept de la fameuse résidence «Wisteria Lane», cette association d'idées illustre habilement un «rapprochement entre le voisinage paisible et unique des Jardins de l'Océan» et la résidence hollywoodienne. Du moins, selon les explications de Rajaa Charifi. Teasing... Mais on ne lance pas une campagne publicitaire à la «Housewives» du jour au lendemain, sans titiller un peu la curiosité du public. D'où le «teasing». Après «Les Housewives vous invitent...» en novembre dernier, c'est au tour de la révélation qui, a eu lieu entre le 11 et le 13 décembre. Les Housewives étaient donc à Casablanca pour inaugurer le premier Resort des Jardins de l'Océan. Au programme, conférence de presse, public relations, journées portes ouvertes...Bref, un véritable tapage médiatique. Quelques jours plus tard, les deux stars sont encore là. Toujours aussi souriantes, elles signent «The best way of life in Casablanca», sur les affiches de Palmeraie Développement. Et tout porte à croire que les deux mères de famille de la série, y retrouvent leur chère «Wisteria Lane». Fiction ou réalité ? Pour le lancement de cette campagne événement, Palmeraie Développement a engagé de longues négociations pour faire des deux actrices les marraines du projet pendant une année. La campagne traduit une stratégie marketing, que le groupe veut «spécifique» par projet. Une contrainte qui pousse le département de communication de la chaîne immobilière à innover et étonner les clients potentiels des Jardins de l'Océan. Cette campagne a le mérite de nous rappeler que la publicité vend, au-delà d'un produit... du rêve.
