L'Association Marocaine du Marketing et de la Communication a réuni son Bureau élu dernièrement lors d'une Assemblée Générale. Cette étape vient en continuité au processus de finalisation des instances de l'Association, créée en mai 2013. La réunion a été l'occasion aussi pour faire un point sur l'activité de l'Association et sur ses projets en cours. Depuis sa création, l'AMMC s'est fixée comme objectif de devenir la référence marocaine du Marketing et de la Communication et de promouvoir ces métiers dans le but d'en faire un levier pour le développement de la profession, des professionnels et du Maroc. Avec un agenda d'activités bien garni, l'AMMC a réussi à se positionner dans son environnement et à développer une crédibilité notoire sur la scène du Marketing et de la Communication au Maroc. Pour en savoir plus sur cette nouvelle force montante de jeunes cadres nationaux, nous avons abordé M. Khalid Baddou, Président de l'AMMC, qui a bien voulu nous accorder cette interview. Question: Pourquoi l'AMMC et dans quels objectifs ? Khalid Baddou : En tant que Professionnels du Marketing et de la Communication, nous avons relevé le besoin d'avoir une plate-forme dédiée aux professionnels pour l'échange, le partage et le réseautage. Nous avons ainsi franchi l'étape de la création officielle de l'Association en mai 2013 avec des objectifs multiples. Tout d'abord fédérer un grand nombre des professionnels du marketing et de la communication autour de l'AMMC, puis de se positionner en tant que plate-forme dédiée où ces compétences se retrouvent à titre individuel et non pas institutionnel. L'AMMC se veut être un cadre qui rassemble les Directeurs, Responsables et Managers d'annonceurs et prestataires de services dans la perspective de faire évoluer nos métiers et réfléchir ensemble à des problématiques communes. Notre objectif aussi est de mettre en place des sources de données qui alimenteront les professionnels par des outils de travail complémentaires pour bien réussir leur mission. Enfin, nous envisageons faire contribuer nos membres au développement de l'entreprise marocaine et du pays en général, puisque nous pouvons exploiter notre savoir-faire pour la promotion du Maroc localement et à l'étranger. Question : Quelles ont été les principales actions de l'AMMC depuis sa création en mai 2013 et quels sont ses projets à venir après finalisation des instances de l'Association ? Khalid Baddou : Il faut dire que le lancement officiel de nos activités s'est effectué en novembre 2013. Depuis, nous nous sommes focalisés sur 3 projets phares : le premier est le programme des « Mornings de l'AMMC ». C'est une série de conférences qui visent à améliorer les compétences de nos membres et à leur apporter des solutions opérationnelles à leurs problématiques quotidiennes. Le deuxième projet est relatif au Mentoring, à travers lequel nous accompagnons des TPE dans leurs stratégies de Communication et Marketing dans le but d'améliorer leur compétitivité. Le troisième projet consiste à former un think tank d'experts qui permettra de cristalliser leur savoir-faire pour préparer des recommandations pour le développement d'un « Label Maroc » fort et performant au niveau national et international. Nous avons également initié la création d'un réseau maghrébin du Marketing et de la Communication et nous sommes en cours d'étendre ce réseau aux pays africains où existe un environnement qui favorise le développement de ce réseau. Question : Quels sont les profils de l'AMMC ? Khalid Baddou : Puisque nous sommes ouverts aux professionnels en leur qualité personnelle et non pas institutionnelle, nous avons réussi à attirer une panoplie de profils, y compris des chefs d'entreprises, des grands noms du marketing et de la communication ainsi que des profils juniors motivés par le travail associatif et engagés dans le développement de l'Association. Nos membres sont attirés par plusieurs éléments, dans un objectif ultime de donner une valeur ajoutée pour l'Association, faire du réseautage et des affaires ensemble. Question : Qu'en est-il du Marketing au Maroc, notamment dans le privé? Khalid Baddou : Comme vous le savez, notre tissu économique est composé à plus de 90% de TPE et de PME. Dans un environnement similaire, le Marketing fait souvent partie des prérogatives de la direction générale ou commerciale. Cependant, le Marketing est une spécialité à part qui peut donner une forte valeur ajoutée à l'entreprise, quelle que soit sa taille. Aujourd'hui, il y a une prise de conscience de l'importance du Marketing et de la Communication comme phase intermédiaire entre la production et la commercialisation du produit ou service. L'entreprise marocaine a aujourd'hui plus de facilité à recruter des spécialistes en marketing, ou de sous-traiter ces missions pour des actions ponctuelles. Ceci est motivé par la montée en puissance de la concurrence locale et internationale, l'apparition du digital comme nouveau média de promotion moins coûteux, et la disponibilité de nouvelles formations qui forment des lauréats hautement qualifiés dans les écoles de commerce marocaines, Question : Un dernier mot ? Khalid Baddou : Un des indicateurs de la bonne santé d'une économie est l'investissement en communication. Quand les entrepreneurs sont confiants en l'avenir et visent des perspectives de développement et de croissance, un fort intérêt est porté par les entreprises à la publicité, aux médias et à l'événementiel...etc. Pour l'AMMC, en tant qu'acteur de la société civile, nous allons faire notre mieux pour jouer notre rôle de force de proposition et utiliser notre savoir-faire pour la croissance et de la rayonnement de notre pays.
