CAN-2025 et CDM-2030 : une stratégie d'infrastructures et d'investissements conçue dans la continuité pour un héritage durable    5G au Maroc : Un train de retard pour une technologie sur le déclin ? [INTEGRAL]    Les prévisions du samedi 19 juillet    Morocco National Hackathon supports digitalization for four local NGOs    CAN féminine. Les Lionnes de l'Atlas vont en demi-finale    Programme "Moussalaha" : 390 détenus bénéficiaires    Yaoundé vibre avec les « Renaissance Music Awards »    Espagne : Un feu de forêt provoque un énorme nuage de fumée près de Madrid    « Le Monde » et l'art de blanchir les fugitifs : Mehdi Hijaouy, un imposteur promu martyr    Infrastructures sportives : Rabat et Tanger finalisent leurs stades avant la CAN 2025, cap sur le Mondial 2030    CAN (f) Maroc 24 : Les arbitres désignés pour les quarts de finale de ce vendredi    CAN féminine : le Nigéria surclasse la Zambie et file en demi-finales    Port Dakhla Atlantique : les travaux avancent à 40%    Pêche : Ouverture de la campagne estivale du poulpe après une phase de repos biologique (Secrétariat d'Etat)    Le président de la Chambre des conseillers reçoit une délégation de l'OLP    Brésil : l'ex-président Bolsonaro contraint au port d'un bracelet électronique, dénonce une « suprême humiliation »    Football : Le milieu de terrain marocain Neil El Aynaoui est sur le point de rejoindre l'AS Roma    El Jadida : un gardien de voitures tué pour avoir voulu empêcher une bagarre    Le Real Madrid étend son programme éducatif au Maroc pour la saison 2025-2026    Pose de la première pierre du projet de valorisation du site archéologique de Sejilmassa    La campagne chinoise « Voyage de la lumière » redonne la vue à des centaines de patients à Chefchaouen    Allemagne : Des Marocains condamnés pour des attaques à l'explosif contre des distributeurs automatiques    Fútbol: Gianni Infantino y Patrice Motsepe rinden homenaje a Ahmed Faras    Les relations avec le Maroc sont un "pilier" de la politique étrangère américaine (Directeur au Hudson Institute)    Médiateur du Royaume : 13.142 plaintes traitées en deux ans    Ferhat Mehenni honoré lors d'une prestigieuse cérémonie internationale à Paris    Peng Liyuan assiste à un événement sur l'amitié entre les jeunes chinois et américains    Deux hauts dignitaires catholiques à Gaza après la frappe contre une église    Les Marocains représentent 8,8 % des victimes de délits de haine recensées en Espagne en 2024    Data Centers au Maroc : comment ça marche ?    Bourse de Casablanca : ouverture en territoire négatif    Selon le prestigieux institut américain WINEP, «Alger pourrait contribuer à persuader le Polisario d'accepter un modèle négocié d'autonomie, la proposition marocaine servant de canevas»    Inauguration d'un Centre de Médecine Traditionnelle Chinoise à Mohammedia : L'Ambassade de Chine au Maroc renforce la coopération sanitaire entre Rabat et Pékin    Festival : Jazzablanca, un final éclatant de stars et de jeunes talents    Maroc/France: Les villes de Dakhla et Nice renforcent leur coopération    Talbi El Alami reçoit Jacob Zuma, ancien président d'Afrique du Sud    Aéronautique: Alphavest Capital et Boeing vont créer des centres d'excellence au Maroc    Décès d'Ahmed Faras : le président de la FIFA rend hommage à la carrière exceptionnelle d'une légende du football africain    El conflicto se intensifica entre la Unión Europea y Argelia    Le temps qu'il fera ce vendredi 18 juillet 2025    CHAN 2024 : Six arbitres marocains désignés    Mobile Payment : Al Barid Bank lance sa solution    Nadia Fettah: « Tous les partenaires sont convaincus de la nécessité d'une solution consensuelle »    L'Humeur : Timitar, cette bombe qui éclate mou    Summer Series Au Blast : Un été en live, au cœur de la ville ocre    Le ministère français de la Culture salue l'essor culturel du Maroc    Festival des Plages Maroc Telecom : Une soirée d'ouverture réussie à M'diq sous le signe de la fête et du partage    Temps'Danse fait rayonner le Maroc à la Coupe du monde de danse en Espagne    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Avec un chiffre d'affaires de plus de 4 milliards de dirhams par an: Le marché publicitaire marocain en plein essor
Publié dans L'opinion le 16 - 11 - 2015

Le marché publicitaire marocain se porte bien. Tel est le constat dégagé du rapport «La stratégie de communication des TPE et PME : Quelles motivations pour remettre en jeu le budget média et communication ?», fraîchement publié par la Confédération Marocaine de TPE-PME.
En 2011, 4,6 milliards de DH sont investis dans les médias. Des recettes plus importantes dans un paysage médiatique en mutation, avec de plus en plus d'agences, de supports et d'annonceurs, souligne la Confédération.
Et la même source d'ajouter, tout en citant une étude du cabinet Imperium Media, que les investissements publicitaires au Royaume étaient de l'ordre de 5,6 milliards de dirhams en 2013. Une somme qui reste supérieure à celle dépensée par l'Algérie en 2010 (325 millions de dollars, soit 2,7 milliards de dirhams) ou encore la Tunisie (180 millions de dollars, soit 1,5 milliard de dirhams) dans la même année.
Toutefois, le marché publicitaire était en difficulté durant l'exercice 2012. En témoigne la baisse du chiffre d'affaires du marché de 18,1% à fin novembre, à 4,83 milliards de DH. « Cette évolution négative amorcée depuis le début de l'année est attribuée à une conjoncture économique marquée par l'attentisme du monde des affaires. Les entreprises sont restées prudentes et cela s'est traduit par la modicité des budgets publicitaires qui dépendent principalement de la santé du monde des affaires. En général, la publicité fait partie des premiers postes ciblés par les chasseurs de coûts, même s'il y en a, dans le monde des affaires, qui défendent l'idée qu'il est nécessaire d'investir dans la publicité pour mieux vendre en période de crise », explique-t-on.
Les secteurs qui ont été légèrement moins touchés par la crise sont la presse écrite et l'affichage. Ils ont, contrairement à d'autres supports, amélioré leur position, du moins sur le plan mathématique. « En effet, au regard des chiffres, il serait hasardeux de dire qu'ils ont pris des marchés à la télévision et la radio. L'amélioration de leurs parts de marché est davantage due au repli plus profond de ces derniers supports », affirme la Confédération Marocaine de TPE-PME.
Concernant la presse écrite, les budgets captés se sont élevées à 1,13 milliard de DH à fin novembre 2012 contre 1,32 milliard à fin novembre 2011, soit une chute de 14,4%. Il s'en est suivi une petite amélioration de sa part de marché qui se situe à 25,3% contre 22,3% une année auparavant. La régression des recettes publicitaires de ce support, poursuit la même source, a débuté dès les premiers mois de l'année 2012 suite à la révision à la baisse des investissements publicitaires de plusieurs secteurs, notamment les télécommunications, les banques, les assurances, l'agroalimentaire et les BTP.
S'agissant de l'affichage, ce secteur a été aussi touché par la baisse du chiffre d'affaires : 1,3 milliard de DH à fin novembre 2012 contre 1,5 milliard une année auparavant. Dans le même temps, la part de marché est montée de 25,6% en 2011 à 27,6% en 2012. « Ce qui s'explique, selon des professionnels, par la prédilection qu'ont certains annonceurs pour ce support. Il en est ainsi de l'ameublement, des produits d'entretien, mais également du matériel informatique. Même s'il est difficile de cibler un public spécifique, ce média permet d'offrir une visibilité plus large,_sur_une_période_plus longue, à tous les moments de la journée », note la Confédération.
Les tendances changent pour l'année 2013
Pour l'année 2013, les dernières statistiques prouvent cependant que les tendances changent. C'est le cas d'abord pour la radio. Les budgets publicitaires consacrés aux stations radiophoniques ont bondi de 23% en avril 2013, comparés à avril 2012. Ce qui relance ce média dans la course, malgré sa 4ième place et ses 18% de parts de marché, soit loin derrière la télévision.
La télévision est, pour sa part, de loin le média le plus prisé des annonceurs marocains. La première destination des fonds des annonceurs avec 29% du total des fonds consacrés à la publicité, perd tout de même 5 points par rapport à l'année précédente.
L'étude en question fait savoir dans ce sens qu'environ 150 annonceurs, principalement issus des télécommunications, de l'alimentaire et des produits d'hygiène et d'entretien, font l'essentiel du marché de la publicité TV au Maroc.
La presse écrite perd, quant à elle, 5points et se stabilise à 20% des dépenses publicitaires alors même que l'on pouvait s'attendre à une hausse étant donné l'élargissement du nombre de supports et la montée en puissance de la presse arabophone. « On peut penser que les annonceurs attendent de confirmer la pérennité et l'audience de ces nouveaux titres avant d'y investir massivement en publicité », estime l'étude.
De son côté, le média internet est aujourd'hui sous exploité au Maroc avec seulement 3% des dépenses publicitaires en 2013, ce qui ouvre de belles opportunités aux annonceurs les plus audacieux.
Concernant le cinéma, l'étude souligne qu'il n'existe actuellement aucun chiffre concernant la publicité dans ce secteur, qui est marginalisée par le tout petit nombre de salles en activité au Maroc.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.