المغرب يفقد أربع رتب بالمؤشر العالمي لقوّة العلامات التجاريّة

أعلن "Brand Finance" تصنيفه الجديد، لسنة 2015، للعلامات التجارية الأكثر قوة في العالم، والذي عرف تراجع المغرب بأربع رتب، إذ احتل المركز التاسع والستين، بعدما كان قبل سنة في المرتبة 64، وذلك استنادا إلى عدد من المؤشرات الاقتصادية، يأتي الناتج الداخلي الخام في مقدمتها.
وجاء المغرب في المرتبة 69، متبوعا بغواتيمالا؛ فيما تفوقت عليه في القارة الإفريقية كل من جنوب إفريقيا، ونيجيريا، بالإضافة إلى جمهوريتي مصر والجزائر.
ويقوم التصنيف الذي اعتمده التقرير على الناتج الداخلي الخام، بالإضافة إلى مجموع الضرائب المباشرة وغير المباشرة التي يتم تحصيلها، والعلامات الوطنية الأكثر نشاطا، التي تساهم في جذب الاستثمارات الأجنبية، وبالإضافة إلى مدى جاذبية البلاد للسياح.
نتائج تقرير "براند فينانس" تظهر المزايا التي تتمتع بها كل علامة تجارية لمائة دولة عبر العالم، كما أنها تقدم عددا من التوصيات للحكومات والمؤسسات الاقتصادية والشركات، من أجل تطوير علاماتها التجارية، وفق إستراتيجية معينة، بمراقبتها بشكل منتظم من أجل اتخاذ أفضل الخطوات في وقت الأزمات، وكيفية التفاعل معها، وتخفيف الأضرار.
التقرير الذي جاء تحت عنوان " Nation Brands 2015"، قدر قيمة العلامات التجارية المغربية ب 44 مليار دولار خلال العام الجاري؛ مما جعلها تحتل المرتبة 69 خلف أوكرانيا، فيما بلغت قيمة العلامات التجارية لجنوب إفريقيا 255 مليار دولار، لتتبوأ المركز 37 في العالم، متبوعة بنيجيريا في المرتبة 41 بأكثر من 189 مليار دولار كقيمة لعلاماتها التجارية، بالإضافة إلى مصر، الثالثة إفريقيا، والتي حلت في المرتبة 55 عالميا.
أما بالنسبة للجارة الشرقية الجزائر، فقد جاءت في المرتبة الرابعة إفريقيا، بعد حلولها في المركز 56، بقيمة علامة تجارية بلغت 74 مليار دولار، لتحافظ بذلك على المرتبة نفسها التي احتلتها خلال العام الماضي.
وعلى الصعيد الدولي، جاءت الولايات المتحدة الأمريكية في الصدارة، بعد أن بلغت قيمة علاماتها التجارية الوطنية 19703 آلاف مليار دولار، متبوعة بفارق كبير بالعملاق الصيني، الذي جاء ثانيا ب 6314 مليار دولار، ثم ألمانيا التي بلغت قيمة علاماتها التجارية الوطنية 4166 مليار دولار، ثم بريطانيا رابعة ب 3010 مليارات دولار، وبذلك تكون هذه الدول قد حافظت على مراتبها نفسها، بالمقارنة مع العام الماضي.
وفي مقابل ذلك، احتلت الدول الخليجية مراتب متقدمة في هذا التصنيف، الذي شمل 100 دولة عبر العالم، إذ حلت المملكة السعودية في المرتبة الأولى في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، بعدما جاءت في المركز 22 في العالم، بقيمة 506 مليارات دولار كقيمة لعلاماتها التجارية، ثم الإمارات في المرتبة 29، فقطر في الرتبة 36.
وكان لافتا أن هذا العلامة التجارية للدول الخليجية الثلاث، قد تفوقت على إسرائيل التي جاءت في المركز 47 في العالم، بقيمة 181 مليار دولار.