Philip Morris a décidé de commercialiser sa marque de tabac chauffé, « IQOS » pour la première fois au Maroc, à partir du mois d'octobre prochain, annonce le site officiel du groupe suisse-américain. Ce produit sera lancé dans une première phase, dans le grand Casablanca avant d'être déployé dans tout le Maroc. « IQOS » sera, ainsi, disponible dans des points de vente dédiés, alors que ses consommables, les fameuses HEETS, seront disponibles dans tous les bureaux de tabac. C'est la première fois que le tabac chauffé est mis sur le marché marocain, ajoute le site de la multinationale. Il s'agit d'une nouvelle technologie permettant de chauffer le tabac sans le brûler via un processus qui élimine la combustion et par conséquent la fumée qui contient les composants nocifs responsables des maladies cancérigènes associées au tabagisme. Philip Morris International Group commercialise ce produit à risque réduit par rapport à la cigarette, dans plus de 67 marchés à travers le monde. Selon les statistiques du groupe, environ 14,7 millions d'ex-fumeurs ont complètement arrêté de fumer et ont commencé à utiliser exclusivement « IQOS » qui génère jusqu'à 95 % de substances nocives en moins que la fumée de cigarette. Il convient de noter que l'Administration des aliments et des médicaments aux Etats-Unis (FDA) a reconnu « IQOS » en tant que produit de tabac à risque modifié (MRTP). Sa technologie est une alternative sérieuse aux cigarettes qui permet de chauffer le tabac jusqu'à 350 degrés Celsius sans le brûler, contre 850 à 900 degrés °C pour une cigarette fumée, réduisant ainsi les composants nocifs par rapport à la fumée de cigarette.
