Agroalimentaire Entamées depuis quelques mois, les négociations entre le groupe Unilever Bestfoods Maghreb et la société VCR (groupe Unimer) ont abouti à des accords qui pourront engendrer des retombées positives sur l'activité de chacun des deux groupes. Unilever reprend la distribution des produits de sa marque Amora, fabriquée et distribuée jusque-là sous licence par VCR. De même elle continuera à s'approvisionner en produits finis de la marque, tant pour le marché local que pour l'export, auprès de cette dernière. Parallèlement, la filiale d'Unimer devient propriétaire de la marque Dessaux dont elle assurait la production sous licence Unilever. Réaménagement dans le partenariat qui lie Unilever Bestfoods Maghreb et la société VCR (groupe Unimer), du moins sur les deux marques Amora et Dessaux. Connu surtout sous ses marques aussi prestigieuses que Pikarome, Titus, Amora, Dessaux…, le groupe Unimer assurait depuis plusieurs années la production et la distribution de ces deux dernières marques sous licence Unilever. Aujourd'hui, au terme des accords issus des négociations ouvertes depuis quelques mois, Unimer consolide sa stratégie de développement tout en renforçant son outil de production. Quant à Unilever Bestfoods Maghreb, elle renforce ses activités dans les domaines des produits alimentaires. Plus précisément, les deux groupes ont convenu qu'à compter de 2004, la commercialisation au Maroc des produits de la marque Amora sera assurée par Unilever Bestfoods Maghreb. Quant à la production, elle restera dans le giron de la société VCR. Ainsi, Unilever continuera à s'approvisionner auprès de la filiale d'Unimer en produits finis de cette marque tant pour le marché local que pour l'export. Autre accord : en parallèle, la société VCR devient propriétaire de la marque Dessaux (vinaigre conditionné). Tout en bénéficiant d'une compensation financière. Que dire de ces accords sinon qu'à court terme ils devront engendrer des retombées positives sur l'activité de chacun des deux groupes. Aux yeux de certains professionnels du secteur de l'agroalimentaire, le groupe Unimer a gagné sur trois tableaux puisqu'il est leader agroalimentaire à l'export dans le secteur de l'industrie de ce secteur à travers ses deux sociétés Unimer et VCR. Celles-ci opèrent respectivement et principalement dans les conserves de sardines et végétales. Le groupe, qui a gardé à l'issue des accords la production de la marque Amora, a renforcé ses atouts pour améliorer sa capacité de production. En effet, Unilever Bestfoods Maghreb, très impliquée dans la distribution, lui ouvrira plusieurs marchés étrangers dans lesquels elle assure la couverture (Maghreb, voire Afrique de l'Ouest). Sur les deux autres tableaux, le groupe Unimer s'approprie, d'une part, de la marque de vinaigre conditionné qui n'a plus rien à prouver et se voit compenser financièrement, d'autre part, sur la marque Amora dont elle assure la distribution depuis de longues années. Quant à Unilever, cela va de soi qu'elle renforce par ce réaménagement sa distribution en agroalimentaire. C'est d'ailleurs pour cette raison qu'elle a récupéré sa marque qu'elle avait rachetée en France à BNP Industries. “Unilever Bestfoods Maghreb a beaucoup misé dans la distribution ces dernières années depuis sa réorganisation. Il est tout à fait judicieux que pour se renforcer dans la distribution qu'elle mette l'accent sur une politique de marque”, analyse un professionnel du secteur de l'industrie agroalimentaire.Pour l'heure, les deux groupes, Unilever et Unimer, ne veulent pas dévoiler les contours de leur “new deal”, préférant le faire conjointement avant la fin de l'année lors d'une conférence de presse.
