C'est aujourd'hui que les résultats du premier baromètre automobile, mis en place par la société de financement Eqdom et réalisé par le cabinet français Ipsos, doivent être rendus publics. Ce baromètre considère un échantillon de 500 propriétaires de voitures (voir encadré) pour les caractériser sous différents aspects. Premier constat, les possesseurs de voitures sondés sont plutôt satisfaits de leurs achats. Une majorité dominante d'avis de propriétaires (entre 80 et 100%) font état de satisfaction, voire de très grande satisfaction, par rapport à leur auto. Notons néanmoins que seuls sont représentés les véhicules de marque Mercedes, Peugeot, Renault, Wolkswagen, Fiat et Kia. Ces dernières marques représentent tout de même 80% du parc échantillonné. Mais ce n'est pas parce qu'ils sont satisfaits, que les propriétaires de voitures ne changeront pas de véhicules. En effet, 53% des sondés ont l'intention de remplacer leur automobile. Une décision qui a, néanmoins, besoin de mûrir avant le passage à l'acte. En ce sens que 16% seulement des usagers comptent concrétiser leur achat dans les 6 mois à venir et 45% de sondés se donnent 12 mois avant d'agir. Aussi, les potentiels acheteurs annoncent s'orienter plus vers le neuf que vers l'occasion. 66% des acquéreurs potentiels seraient plus portés vers l'achat d'une voiture neuve contre 25% de potentiels acheteurs qui comptent recourir à l'occasion, ce qui dégage 9% d'indécis. Naturellement, les budgets que l'on compte allouer à l'achat d'une voiture diffèrent selon que l'on s'oriente vers le neuf ou l'occasion. Dans la 1ère catégorie, 31% d'acheteurs visent un prix compris entre 50 et 90.000 dirhams. 42% des personnes interrogées envisagent un budget compris entre 91 et 150 000 dirhams. 16% seulement se déclarent prêt à dépasser ce dernier seuil pour aller jusqu'à 200.000 dirhams. Pour e qui est de l'occasion, les ordres de prix les plus prisés se situent plutôt en-dessous de 90.000 dirhams (67%), tandis que 18% envisage de dépenser entre 90 et 150 000 dirhams et seulement 4% envisage de dépenser entre 150 et 190 000 dirhams. Quelles marques vont maintenant avoir leurs faveurs? Les allemandes surtout. Mercedes, BMW et Audi campent sur le podium des marques les plus envisagées pour un achat futur, qu'il s'agisse d'hommes ou de femmes et pour quasiment toutes les catégories d'âge sondées. Viennent ensuite les françaises, Peugeot en-tête et Renault, citées aussi fréquemment, à peu de choses près, que Wolkswagen et Kia. La mainmise des allemandes est surtout visible sur le marché casablancais. Sachant que les intentions d'achat se répartissent plus uniformément parmi les marques les plus prisées dans les autres principales villes du Royaume à savoir Rabat, Agadir et Fès. Du reste, les intentions d'achat rapportées s'accordent parfaitement avec les critères privilégiés par les futurs acheteurs. En effet, le baromètre fait apparaître que la solidité et la fiabilité est de loin le critère le plus cité, suivi de la performance puis du rapport qualité prix qui arrive ex-æquo avec l'esthétique. En outre, il se trouve que les marques allemandes ont cette image pour la majorité, Mercedes en-tête. Aussi, les allemandes sont également spontanément les plus associées à la solidité et à la fiabilité. Par ailleurs, si le allemandes sont les plus convoitées, c'est qu'elles disposent d'un capital sympathie manifeste. Les sondés déclarent «aimer» voire «aimer énormément» les marques Mercedes, BMW, Wolkswagen et Audi dans plus de 90% des cas. Considérant tout cela, il paraît normal que les marques allemandes soient également les plus avantagées en termes de notoriété. Leur mainmise sur le Top of mind est manifeste: elles sont citées spontanément en premier par 40% des sondés, le reliquat étant disputé par plus de 13 marques... Ultime précision, la bonne renommée des voitures allemandes ne semble pas basée sur un matraquage publicitaire. Lorsqu'on leur demande de citer une marque en se référant à un souvenir publicitaire, les sondés citent le plus fréquemment Dacia qui vient loin devant Kia. Zoom sur l'échantillon L'échantillon de possesseurs de voitures considéré par l'étude regroupe 500 individus. L'échantillon est constitué essentiellement d'automobilistes âgés entre 18 et 39 ans sachant que 5 catégories d'âge sont couvertes. Les sondés sont aussi pour l'essentiel originaires de Casablanca. Rabat, Fès et Agadir étant également représentées. S'agissant enfin de catégories socioprofessionnelles (CSP), l'échantillon considéré fait la part belle aux catégories intermédiaires. Ultime précision, 94% du total considéré possède une seule voiture.
