L'Autorité britannique de la concurrence (CMA) a ordonné mardi à Facebook de vendre sa filiale nouvellement acquise Giphy, car cette fusion a permis à Facebook de « réduire la concurrence entre les plateformes de réseaux sociaux et d'éliminer Giphy en tant que concurrent potentiel sur le marché de l'affichage publicitaire« . Le mois dernier, la CMA avait infligé une amende de 50,5 millions de livres au géant des réseaux sociaux, récemment rebaptisé Meta, dans le cadre de sa fusion avec Giphy, spécialisé dans les animations courtes sur internet (Gif), pour avoir poursuivi l'intégration des deux entreprises malgré une enquête en cours. « Le panel indépendant de la CMA qui a examiné la fusion a conclu que Facebook pourrait augmenter sa part de marché déjà importante par rapport à d'autres réseaux sociaux en limitant ou empêchant l'accès d'autres plateformes aux gifs », alors que Facebook et ses filiales WhatsApp et Instagram « comptent déjà 73% du temps d'utilisation passé sur les réseaux sociaux au Royaume-Uni« , relève l'Autorité dans un communiqué. → Lire aussi : Meta lance le 2ème « Boost with Facebook » pour soutenir 2.000 PME marocaines Cette acquisition a pour but d'offrir à Meta la possibilité d'intégrer à Instagram, son service de partage de photos et de vidéos, l'ensemble de la bibliothèque de Giphy. La CMA craint également que Meta ne change les critères d'accès aux images animées de Giphy en forçant ses rivaux TikTok, Twitter ou Snapchat « à partager plus de données d'utilisateurs« . Cela pourrait également favoriser Facebook dans la publicité en ligne alors que le géant internet contrôle déjà près de la moitié de ce marché au Royaume-Uni, qui totalise 7 milliards de livres, précise la CMA. En juin 2020, la CMA avait émis une injonction pour stopper le processus d'intégration entre Facebook et Giphy, dont le rachat avait été dévoilé en mai 2020 et estimé à 400 millions de dollars. En août de cette année, le régulateur avait prévenu que Facebook pourrait devoir vendre Giphy.
