Le Maroc confirme son ascension sur la scène marketing africaine avec sept chief marketing officers (CMO) classés parmi les 100 plus influents du continent par l'ACMO100. Par ailleurs, Casablanca se positionne comme un hub stratégique majeur, porté par un écosystème mature et compétitif. Dominée par le leadership féminin, cette reconnaissance consacre l'influence croissante du Royaume face aux pôles historiques africains. L'inititiative Africa CMO 100 (ACMO100), portée par Brand Africa, en partenariat avec African business et le MIPAD, a pour objectif de valoriser les leaders du marketing sur le continent. L'édition inaugurale a ainsi confirmé la vitalité du Maroc sur l'échiquier continental, Casablanca s'imposant comme un nouveau carrefour stratégique incontournable du secteur. Avec sept chief marketing officers (CMO) dans le cercle très restreint des 100 plus influents d'Afrique, le Royaume réalise une performance remarquable. Cette reconnaissance souligne la maturité d'un écosystème local capable de rivaliser avec les hubs historiques de Johannesburg ou Nairobi. L'expertise marocaine dans le secteur du marketing et du commercial, à la croisée des influences francophones, arabes et européennes, s'impose ainsi comme une référence. Le leadership féminin s'affirme L'une des caractéristiques du palmarès 2026 est la prédominance du leadership féminin. Un détail qui reflète une tendance continentale où les femmes dirigent les marques les plus puissantes. Elles représentent en effet 62% des honorés. Au niveau du Maroc, cinq des sept profils distingués sont des femmes. Ainsi, Fadwa Bisbis, directrice du marketing chez Marjane Holding, qui justifie d'une expérience de plus de 20 ans acquise chez des géants comme Procter & Gamble ou Danone, s'est illustrée dans le pilotage de la transformation du retail par une stratégie d'innovation centrée sur le client chez le géant national de la grande distribution. Salma Bencherif, CMO du groupe Jumia, est saluée pour sa maîtrise de la donnée et son rôle clé dans l'expansion du leader de l'e-commerce sur des marchés africains complexes. Nadia Rahim Guérin, directrice marques & communication chez inwi, se distingue par son pilotage de campagnes structurantes pour la transformation numérique du Royaume, à l'image de la plateforme Sir B3id. Le palmarès intègre également Salma Hamdouch, directrice marketing & communication aux Eaux minérales d'Oulmès, reconnue pour son action sur la responsabilité sociale et l'innovation digitale, après un parcours remarqué chez Coca-Cola et Samsung. Enfin, Sakina El Fares, forte de deux décennies d'expertise chez Orange Morocco, complète ce groupe pour son leadership opérationnel et son engagement historique au sein du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM). Du côté des profils masculins, la distinction honore des parcours d'exception tournés vers l'excellence opérationnelle. Mehdi Yaroub, directeur marketing chez Renault Maroc et président du GAM, est récompensé pour son travail sur l'engagement client et la structuration des pratiques publicitaires nationales. À ses côtés, Mounir Jazouli, directeur central en charge de la communication et des relations institutionnelles chez Bank of Africa, incarne la force d'un groupe bancaire panafricain de premier plan. Son rôle de vice-président Afrique d'une association de marketing souligne sa contribution au rayonnement des standards marocains à l'échelle du continent. Les lauréats célébrés en mai prochain Notons, dans l'ensemble, que les secteurs de la finance et des télécoms captent plus de la moitié de la liste d'ACMO100, avec 51 experts. Ce niveau démontre l'importance de la confiance et de l'inclusion financière dans les marchés émergents. L'Afrique australe arrive en tête avec 39 lauréats, suivie de l'Afrique de l'Ouest avec 20 honorés. Cette première édition du palmarès ACMO100 définit une nouvelle référence pour les architectes qui façonnent l'identité et la prospérité de l'Afrique. Les lauréats seront officiellement célébrés lors de la Brand Africa week, prévue à Addis-Abeba du 22 au 26 mai 2026, durant la semaine de la Journée de l'Afrique. En connectant ces leaders, les organisateurs souhaitent bâtir une confiance durable et orienter les préférences de centaines de millions de personnes à travers des récits authentiques. L'objectif est de corriger un déséquilibre persistant : si 68% des Africains croient au potentiel de leur continent, seulement 18% des marques qu'ils admirent sont d'origine africaine. ACMO Global : la diaspora africaine au sommet des marques mondiales Le volet diaspora de l'ACMO100 témoigne de la force de frappe des talents d'origine africaine au sein des plus grands groupes mondiaux. Au total, la cohorte de cette édition compte huit leaders, basés aux Etats-Unis et aux Emirats Arabes Unis. Ils gèrent stratégies de marques iconiques telles que Visa, Unilever, DoorDash et BET media group. Ce groupe CMO's affiche une présence féminine record : 75% des lauréats. Pour Brand Africa et ses partenaires, cette reconnaissance internationale souligne la mobilité et l'influence de l'expertise africaine sur l'échiquier global. Comme le souligne le MIPAD, ces «architectes des marques les plus puissantes» sont désormais célébrés selon leurs propres standards. En parallèle, le lancement du «Baobab | Panthéon de l'ACMO» honore des icônes aux carrières exceptionnelles, à l'instar de Bozoma Saint John (ex-Netflix/Uber) ou Sylvia Mulinge (PDG de MTN Uganda). Ces figures historiques ont défini et élargi les possibilités du leadership de marque africain, servant de modèles pour la nouvelle génération de CMO du continent et de sa diaspora. Les sept CMO marocains honorés à l'Africa CMO 100 Fadwa Bisbis Fadwa Bisbis est une experte en marketing et stratégie, avec plus de 20 ans d'expérience au sein de multinationales de référence et de champions nationaux. Elle a développé une expertise reconnue à l'intersection de la croissance des marques, de la transformation commerciale et de l'innovation centrée sur le client. Elle débute sa carrière dans le secteur du FMCG chez Procter & Gamble puis Danone, où elle acquiert une solide maîtrise des leviers de développement de marques internationales. Elle rejoint ensuite Marjane Holding, où elle occupe aujourd'hui le poste de directrice Marketing, en charge de la stratégie de marque, de l'innovation et de l'expérience client, dans un contexte de transformation du retail. En parallèle de ses fonctions exécutives, Fadwa Bisbis s'engage activement dans le développement de l'écosystème marketing au Maroc. Elle est contributrice régulière aux «Les Impériales» et au Groupement des annonceurs du Maroc. Elle œuvre également à la transmission des savoirs et à la promotion du leadership en tant que membre fondatrice et vice-présidente de l'Association des alumni de P&G Maroc. «Être sélectionnée parmi les 100 CMOs les plus influents d'Afrique est un honneur. C'est également une reconnaissance envers les équipes avec lesquelles je construis au quotidien. Cela reflète une dynamique collective et l'énergie d'un écosystème marketing marocain en pleine transformation. Je vois aussi cette distinction comme une responsabilité : continuer à construire des marques qui comptent et faire avancer un marketing plus utile, plus proche et plus ambitieux pour le Maroc et l'Afrique», a déclaré Fadwa Bisbis aux Inspirations ECO. Mehdi Yaroub Mehdi Yaroub est un expert du marketing stratégique reconnu au Maroc et à l'international. Il exerce les fonctions de directeur Marketing chez Renault Maroc, où il pilote la stratégie de marque, la transformation digitale et l'engagement client. Il est également impliqué dans l'écosystème publicitaire national en tant que président du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), rôle dans lequel il œuvre pour structurer et professionnaliser les pratiques marketing et communication à l'échelle du pays, en favorisant l'intégration des nouvelles technologies et la collaboration entre acteurs locaux et internationaux. «C'est une grande fierté d'être distingué parmi les marketeurs les plus influents du continent africain. Cette reconnaissance reflète avant tout le travail collectif et l'engagement d'une équipe passionnée. Elle nous encourage à innover et à faire rayonner la marque Renault», nous a confié Mehdi Yaroub. Mounir Jazouli Mounir Jazouli est chief communication & institutional relations officer du groupe Bank of Africa. Fort de plus de 24 ans d'expérience, il évolue à l'intersection des enjeux de marque, de réputation, de transformation et de relations institutionnelles, avec une exposition à des environnements multi-pays et en forte évolution. Il est également Regional vice president Africa au sein de la World federation of advertisers (WFA), contribuant au développement des standards et à la coopération à l'échelle panafricaine. Parallèlement, il est engagé dans le leadership de plusieurs instances contribuant à la structuration du secteur, notamment le Centre interprofessionnel de la mesure d'audience radio (CIRAD), le Centre interprofessionnel d'audience des médias (CIAUMED), le Club des marques, l'Organisme de justification de la diffusion (OJD), ainsi que l'Observatoire national pour l'amélioration de l'image des femmes dans les médias. «Au-delà de la reconnaissance individuelle, cette distinction illustre une dynamique plus large : la montée en puissance du rôle stratégique des marques, du marketing, de la communication et de l'influence dans des environnements de plus en plus complexes et compétitifs. Elle reflète également la place croissante qu'occupent ces fonctions dans le développement et la performance des entreprises africaines. Elle s'inscrit dans un parcours construit sur la durée, au croisement des enjeux de marque, de réputation et d'influence, dans des contextes multi-pays, multiculturels et en transformation continue. Plus largement, elle traduit une dynamique liée au développement du soft power marocain et africain, portée par des acteurs capables de faire émerger des marques solides, crédibles et de plus en plus visibles à l'international. Dans ce contexte, l'enjeu est désormais de contribuer à l'émergence de marques africaines capables de rivaliser au niveau mondial, en s'appuyant sur des stratégies alignant vision, exécution et compréhension fine des marchés». Nadia Rahim Guérin Nadia Rahim Guérin est directrice marques & communication chez inwi. Elle est responsable de la stratégie de marque, de la communication institutionnelle et du positionnement global de l'entreprise. Elle gère également le volet RSE et ESG ainsi que celui de l'Open innovation. Elle pilote la stratégie de marque, la plateforme de communication et les initiatives qui renforcent l'engagement de la marque envers les clients et soutiennent la transformation numérique du Royaume, notamment via des identités de marque fortes comme la plateforme Sir B3id, incarnant l'ambition d'inwi de rapprocher le digital du quotidien des citoyens. Parmi ses missions, ouvrir l'écosystème de l'innovation aux TPE, PME et startups marocaines. Avant de rejoindre inwi, Nadia Rahim a fait ses armes chez Samsung, à Séoul, en Corée du Sud, ainsi que chez Coca-Cola au Maroc. Salma Hamdouch Salma Hamdouch est une spécialiste marketing, Communication et stratégie d'entreprise, présente dans des rôles de leadership au sein de grandes organisations. Après des débuts en Europe chez Accenture, elle a poursuivi une carrière significative dans le secteur FMCG avec Unilever, puis occupé des fonctions de direction au sein de The Coca‐Cola Company en tant que MENA Sparkling beverages director. Elle a également été Head of Corporate Marketing chez Samsung Maghreb avant de rejoindre Les Eaux minérales d'Oulmès où elle exerce aujourd'hui comme directrice marketing & communication, axant son action sur le renforcement du portefeuille de marques, l'innovation digitale et la responsabilité sociale. Certifiée coach en management, elle s'implique aussi dans la promotion du leadership des femmes et la formation des talents, articulant stratégie d'entreprise et impact sociétal. Sakina El Fares Sakina El Fares est une dirigeante expérimentée en marketing, communication et brand management, forte de plus de 20 ans d'expérience dans le secteur des télécommunications au Maroc. Elle a occupé des postes stratégiques chez Orange Morocco, dont Brand & Communication director, où elle a piloté la stratégie de marque, la communication commerciale et l'innovation digitale, tout en dirigeant des équipes multidisciplinaires. Elle a également été vice‐présidente du bureau exécutif du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), contribuant à structurer et professionnaliser l'écosystème marketing national. Reconnue pour son expertise en campagnes impactantes et en activation de marques sur des événements culturels et solidaires, elle combine vision stratégique, leadership opérationnel et engagement pour le développement de pratiques marketing durables et innovantes au Maroc. Salma Bencherif Salma Bencherif est Chief Marketing officer (CMO) du groupe Jumia, leader du commerce électronique en Afrique, où elle supervise la stratégie de marketing, la croissance de l'entreprise et l'optimisation des opérations marketing à l'échelle panafricaine. Avec plus de 12 ans d'expérience au sein du groupe, où elle a été aussi CMO de Jumia Morocco, CMO de Jumia Nigeria et vice-présidente du Marketing au sein de Jumia Group, elle a contribué à l'expansion de la plateforme sur plusieurs marchés clés en pilotant des stratégies de croissance durable, orientées données, englobant le brand equity, la CRM et les opérations digitales. Elle détient un bachelor en mathématiques de l'Université Paris Diderot et un Master en Marketing & Communication de HEM Casablanca, ce qui lui permet de combiner rigueur analytique et expertise marketing, des qualités à même de lui permettre de renforcer l'impact des campagnes et des initiatives stratégiques du groupe sur des marchés complexes et diversifiés.
