مكتب مراكش : هل قام الإعلام الإفريقي بدوره في تحسين صورة القارة الإفريقية؟ هل سمحت معالجاته للقضايا الإفريقية بمنح عمق إيجابي لهذه الصورة؟ وهل تمكن أداؤه من خلق علامة إفريقية تتوفر على كل المواصفات التي تقوي حضورها الإيجابي في العالم بالشكل الذي يوظف هذا الجانب الإيجابي لصالح إمكانيات تنمية إفريقيا و النهوض بأوضاع شعوبها؟ شكلت هذه الأسئلة واجهة لاهتمامات المشاركين في المنتدى الإعلامي الخاص بإفريقيا، المنعقد تحت الرعايىة السامية لجلالة الملك، بمراكش في الفترة الممتدة من 17 إلى 19 دجنبر الجاري، تحت شعار « صورة القارة و فرص الاستثمار فيها « بحضور مسؤولين حكوميين و ممثلي منظمات و هيئات دولية و قارية و رجال الإعلام و مستثمرين و أكادميين و خبراء . المناقشات التي سادت المنتدى كادت تجمع على كون الإعلام الإفريقي رغم استفادته من فرص التطوير التكنولوجي، لم يساهم بقوة في تحسين صورة إفريقيا وصنع مضمون إيجابي لها، بقدرما عمق نفس الصورة النمطية المصنوعة حول القارة باعتبارها فضاء للانقلابات العسكرية والاضطرابات السياسية والحروب الأهلية والاقتتال الأعمى والمجاعات القاتلة والأمراض الفتاكة والجهل والأمية . أكثر من ذلك، أوضحت تحليلات المشاركين في المنتدى، أن الإعلام الإفريقي فشل في إطلاع العالم على مقدرات هذه القارة، و مصادر فخرشعوبها باعتبارها ذات تاريخ عريق و ثقافات غنية وممارسات إنسانية ثرية من الناحية القيمية ، بل إن الكثير من معالجاته للقضايا الإفريقية، عمقت الصورة التي رسختها وسائل الإعلام الغربية حول هذه القارة، مشكلة بذلك عائقا أمام تشجيع الاستثمار الدولي على التفاعل مع الفرص التي تتيحها مؤهلات البلدان الإفرقية . العوائق التي تحول دون أداء جيد للإعلام الإفريقي على مستوى مساهمته في تغيير الصورة النمطية التي كرست حول إفريقيا تعود، حسب تحليلات المشاركين، الى العوامل المتحكمة في تحديد المحتوى الذي تنتجه وسائل الإعلام الإفريقية . وترتبط هذه العوامل بالدرجة الأولى بعدم استقلالية الإعلام الإفريقي إزاء المؤسسات الإعلامية الغربية . فأغلب المواد التي تنشر وتبث في وسائل الإعلام الإفريقية حول إفريقيا، هي مواد أنتجتها المؤسسات الإعلامية الغربية الكبرى. ومن ثمة فإن الإعلام الإفريقي يخبر الأفارقة عن بعضهم البعض من خلال رؤية الغرب لهم. بمعنى أنه يمثل من حيث لا يدري، امتدادا للنظرة الغربية المسكونة بصورة مازالت الشوائب الاستعمارية عالقة بها. « الاستثمار ضروري لتحسين صورة إفريقيا، ولدعم الصورة الإيجابية المتبادلة ، لكن ما لم نقم بتدبير أمر صورتنا بأنفسنا و تحسينها يوما بيوم و على مدى متواصل، فإن أي جهد يبذل في هذا المجال سيظل محدود الفائدة « ينبه مشارك إسبانيا، استعرض تجربة إسبانيا في تحسين صورتها . حيث لاحظ أن هناك دائما فارق بين الصورة التي نحملها عن بلد ما، و واقع الحال به . مشيرا في هذا الصدد، إلى أن بعض الدول بادرت إلى إنشاء وكالات مختصة في تحسين صورتها على مستوى العالم . ذات المتحدث الإسباني، نبه مرة ثانية، إلى أن تدبير صورة بلد معين لا يجب أن ينظر إليه، كعملية ترويج تجاري . لأن الأمر لا يتعلق بتسويق علامة تجارية. و إنما يهم مجتمع له تاريخ عريق و ثقافة غنية بأبعاد إنسانية. لذلك ينبغي عدم الانقياد في تدبير ذلك للنموذج السائد في المجال الاقتصادي . إن صنع صورة حول الذات، يقول المشارك الإسباني ، يتعلق أساسا بالأثر الذي يمكن أن نخلقه لدى الآخر من خلال تعاملنا معه. و من ثمة فإن الكذب و التنميق لا يخدم هذه الصورة ، بل يسيء إليها. مثلما أن تسييس تحسين هذه الصورة يحمل أثرا سلبيا ، و يمكن أن يحد من فعاليتها. لذلك ينبغي للدول الإفريقية أن تعتمد استراتيجية وطنية بعيدة المدى و متعددة الأبعاد لتحسين صورتها في العالم. و الأمر هنا لا ينبغي أن ينظر إليه كحملة إعلانية لبيع منتوج ، و كمجرد مقالات مناسباتية أو استطلاعات منافقة ، بل كعمل متكامل و ذي مصداقية. و هكذا فالسياحة تشكل واجهة حساسة لصنع هذه الصورة ، وكذا تموقع الجامعات الوطنية و مراكز البحث في مصاف المؤسسات الأكاديمية العالمية ، إضافة إلى الإنتاج الثقافي المكتوب من أدب ، و فنون ، و سينما ، و كذا أداء الشركات في السوق العالمية . كل ذلك يسمح بخلق صورة ذات مصداقية لهذه البلدان . جلسات المنتدى، ناقشت مجموعة من المحاور المرتبطة بالتيمة المركزية، منها تقوية الإعلام في القارة الإفريقية، وأهمية الإعلام والاتصال في جذب أنظار المقاولين لفرص الاستثمار في القارة الإفريقية، ومكانة المنظومة الإفريقية في العالم الإسلامي.
