Le ministère de la Jeunesse et des Sports est appelé à devenir le 1er afficheur publicitaire du Royaume! C'est l'ambition clairement affichée par le département de Moncef Belkhayat. La priorité pour 2010 est de mettre en place un réel sport business. «La création d'une régie publicitaire s'inscrit dans cette logique», explique Jalal Hajjou, conseiller du ministre. A noter que dans de nombreux pays européens, le business du sport représente entre 2 à 3% du PIB. Au Maroc, si la dynamique est enclenchée, il pourrait atteindre 1,5% du PIB. Le sport business comprend un large éventail d'activités génératrices de revenus comme le droit à l'image, le sponsoring, le naming de stades (la référence internationale est l'Emirates Stadium d'Arsenal, avec 150 millions d'euros pour une exploitation de 15 ans) ou encore l'affichage publicitaire. En créant une régie publicitaire, le ministère ambitionne de récolter, via cette activité quelque 650 millions de DH de recettes à l'horizon 2016. Une somme qui viendrait s'ajouter au budget du ministère, lequel a été fixé à 1,49 milliards de DH en 2010 ( soit 0,78% du budget de l'Etat). La création de cette régie publicitaire se fera d'abord via la Sonarges (Société nationale de réalisation et de gestion des stades). Cette nouvelle entité aura accès à l'ensemble de l'espace des infrastructures appartenant au ministère, soit un foncier de près de 5 milliards de DH. Piscines, salles omnisports, stades de foot et surtout les centres socio-sportifs de proximité (CSPI) seront placardés d'affiches publicitaires via des panneaux Led, avec dispositif de rotation. «Aujourd'hui, les annonceurs ont du mal à trouver des façades importantes dans les quartiers populaires», souligne Hajjou. Les 1.000 CSPI qui seront présents un peu partout sur le territoire peuvent permettre donc aux annonceurs d'avoir plus de visibilité dans des quartiers où ils n'ont pas accès à ce jour. Mais pas seulement, «puisque certains CSPI se trouvent aussi dans des quartiers plus huppés, comme Californie à Casablanca», tient à préciser le conseiller du ministre. Ainsi, l'affichage ne sera pas seulement à vocation populaire. De plus, si l'on considère qu'en moyenne chaque CSPI est fréquenté par 16.000 jeunes, les annonceurs auront alors une population cible potentielle de 16 millions de jeunes. D'où l'importance de la force de frappe d'une régie. A noter qu'à ce jour, 17 CSPI sont en construction et 3 stades ouvrent leurs portes en 2010 (Tanger, Agadir et Marrakech). Quant au cahier des charges de la régie, il est en cours d'élaboration avec le concours du cabinet Capital Consulting/Roland Berger. Le ministère définira le statut ainsi que le mode de gestion de cette nouvelle entité avec le cabinet de consulting. La stratégie de l'administration de Moncef Belkhayat reposant sur le sport business, comporte de nombreuses promesses alléchantes, notamment en termes de création d'emplois et de génération de revenus. Encore faut-il que les lois prévues pour réformer le milieu du sport, véritables maillons de cette stratégie, soient adoptées et assimilées par tous.(Aïcha AKALAY)
